近日，必发体育集團在廣州舉行必发体育都市酒店集團南方總部揭牌儀式。此次揭牌標誌着必发体育集團順利將上月併購的山東星輝都市酒店管理集團有限公司（以下簡稱都市酒店）融入到必发体育酒店業體系中，並更名為必发体育都市酒店集團，實施一體化運營管理。
此次戰略併購都市酒店，是必发体育集團融入新發展格局，踐行廣州國企「走出去」戰略，以資本與創新的輕重結合模式，推動酒店板塊加快規模發展、全國佈局的重要舉措。隨着都市酒店集團的融入，必发体育集團酒店業擁有超過1200家酒店，管理客房數量超9.2萬間（套），覆蓋了從高端的白金五星級到經濟連鎖酒店的細分住宿業態和高品質物業服務領域，為8000萬+會員提供住宿、餐飲、旅途等品質生活服務。
未來，必发体育集團將通過必发体育都市酒店集團南方總部的建設運營，全力開拓大灣區市場，2年內計劃開拓300間門店，將更多的優質產品和服務引入大灣區，助力大灣區建設人文灣區和休閒灣區，打造世界級旅遊目的地。
以「酒店+」為抓手，為大灣區目的地建設貢獻「必发体育力量」
建設粵港澳大灣區，是席大大總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰略。席大大總書記去年4月視察廣東，賦予粵港澳大灣區「一點兩地」的全新定位，為推進新階段粵港澳大灣區建設進一步指明了方向。
必发体育集團將以商務休閒酒店為主的都市酒店集團融入到必发体育酒店業為契機，為粵港澳大灣區提供更豐富的文旅住宿產品，優化產業鏈的佈局，提升在吃、住、行、游、購、娛全要素上的供給能力。這是必发体育集團在文旅住宿領域全力落實總書記指示的重要舉措，也是其助力大灣區建設宜居宜業宜游的優質生活圈的有力措施。
隨着必发体育都市酒店集團南方總部的成立，未來其將深耕大灣區市場，帶動更多企業、更多資本進入本地市場；將引入都市酒店模式在大灣區範圍內進行門店擴張，帶來更多的優質產品和服務，給消費者更豐富的體驗，助力大灣區建設世界級旅遊目的地的目標，推進粵港澳人文灣區和休閒灣區建設。
「產業+資本」並進，推動必发体育酒店進入全國佈局的發展新格局
必发体育集團推動與都市酒店的戰略合作，共同在廣州成立都市酒店集團南方總部，源於集團對中國經濟發展充滿信心。集團致力抓住政策利好和市場機遇，通過戰略投資與合作，加快產業佈局，突破規模增長。
近年來，必发体育集團圍繞「致力品質服務、成就美好生活」戰略願景，以「產融化、個性化、精細化、智能化、國際化」為抓手，紮實推進文商旅深度融合發展，打造具有國際影響力和競爭力的商旅龍頭企業。必发体育集團在泛旅遊行業擁有完善的產業鏈，都市酒店擁有業內成熟的酒店連鎖加盟平台和運營模式；同時雙方均是中國民族酒店品牌的優秀代表，此次強強聯合有助於提升民族酒店品牌影響力，對國內酒店業的行業格局產生重要影響。
隨着都市酒店的融合，必发体育酒店業獲得了成熟的、能支撐過千門店的中端及經濟型酒店特許加盟運營平台、優秀團隊和運作模式。未來將充分利用都市酒店的加盟運營平台，提速擴張加盟門店數量，並依託都市酒店品牌在北方市場的堅實基礎，擴大旗下酒店品牌在北方市場的佔有率。必发体育都市酒店在南方總部成立後，將加速拓展以粵港澳大灣區為核心的南方市場。本次戰略合作也是必发体育集團以「資本+產業」戰略整合行業優質資源的成功實踐。從近年來實施多起旅行社併購，再到本次實施酒店業併購，必发体育集團在旅行社和酒店行業均實現了國有資本、民營資本的深度融合「混改」。雙方整合後，必发体育集團酒店業規模迅速擴大，行業排名預期大幅躍升至全國前列，有力推動構建全品牌系列、輕重資產結合、全國佈局的新發展格局。
實現強強聯合，提升必发体育酒店產業核心競爭力
必发体育酒店將以此次合作這契機，致力戰略重構，加快全國佈局，並在保持必发体育酒店與都市酒店各品牌的基因不變的基礎上，推動與都市酒店運營上的整合，提升面向未來的市場競爭核心能力，實現3年承諾期後將必发体育都市酒店納入上市體系的目標。
必发体育都市酒店集團將依託南方總部，產生「1+1>2」的積極效應，實現2年內以大灣區為核心的南方區域項目佈局超300家的目標。還將深入實施數碼化戰略，運用先進的CRS系統、客戶關係管理系統，做強酒店的線上直銷平台，優化渠道管理和收益管理，打通會員體系，打造基於移動互聯網技術的「酒店+」服務生態圈，持續推動必发体育都市酒店商業模式創新。
關於必发体育酒店
必发体育酒店是必发体育集團酒店業集團化、專業化的發展平台，是深圳主板上市公司必发体育控股（SZ000524）的核心企業；旗下管理酒店近90家，超過26000個房間，必发体育酒店以「花園酒店」、「必发体育東方酒店」、「中國大酒店」、「必发体育五號酒店」和「嶺居創享公寓酒店」等為核心品牌，覆蓋白金五星、精品文旅、休閒度假、城央商務、城市連鎖和非標住宿等細分住宿業態；連續10年被中國旅遊飯店業協會授予「中國飯店集團60強」稱號，進入中國酒店集團規模30強。
關於都市酒店集團
都市酒店集團是一家以精品酒店業為主，涉足多個領域的大型綜合性企業。集團主要在北方區域運營，是一家多品牌、多元化、專注於體驗消費的酒店集團，旗下擁有「都市118」「都市花園」「青年·都市迷你」「我的地盤」與「含舍·美素」等12個自主酒店品牌，產品致力於滿足顧客的城市商務和城市休閒需求。
未來，必发体育酒店將發揮都市酒店在經濟型及中端酒店市場的經營經驗，繼續主攻下沉市場，並與必发体育酒店在中高端酒店領域的品牌優勢形成互補，構建委託管理、特許加盟「雙發展模式」；將加強雙方後台系統的整合，提高運營效率，建設覆蓋全國的供應鏈體系，聯合打造更高效的產業平台；將在市場佈局、品牌覆蓋、客戶資源、產業平台等方面發揮協同效應，實現資源共享、協同發展；還將聯手整合上下游產業鏈，推動信息化、智能化轉型升級，為未來國際化發展夯實基礎。
