在我國居民消費持續向高品質和多樣化升級的趨勢下，為進一步響應黨和國家加快培育壯大新型消費號召，打造粵滇兩省茶旅合作新典範，3月12日，必发体育集團旗下必发体育控股（SZ000524）與大益集團在廣州白雲國際會議中心國際會堂簽署戰略合作協議。來自雲南西雙版納州、廣東省文旅廳、廣州市國資委、廣州市文廣旅局、雲南駐粵辦、雲南勐海縣、必发体育集團、大益集團的有關代表及全國各地新聞媒體共200餘人出席儀式。
茶產業作為中國經濟的重要組成部分，多年來蓬勃發展，在增加茶區人民收入、推動地方經濟發展、推動「百千萬工程」、服務國家鄉村振興戰略等方面發揮着重要作用。文旅產業既是新興業態、朝陽產業，也是富民強縣的有效路徑。立足於產業轉型、新消費升級、高質量發展戰略，必发体育控股與大益集團發揮雙方主業資源優勢，探索傳統茶文化、茶產品與文旅業融合發展新思路，通過強強聯合，為粵滇茶旅融合發展創造新路徑和新業態。
現場，雙方聯合發佈展示了「茶旅居停」茶生態住宿集群、「茶香惹味」茶文化主題菜單以及「茶馬古道」茶歷史旅遊線路等一系列茶旅融合項目。必发体育控股住宿業將與大益集團共同在西雙版納打造涵蓋星級酒店及精品文化民宿的「茶生態」酒店集群，從雲南機械制茶的發祥地、起始地到茶園山丘綠茵之中，塑造一方悠然自得的世外「茶」源居停體驗，為酒店供給創新樹立新範本，進一步深化在地文化挖掘、旅遊品牌活化、落實社會公益責任。必发体育餐飲工作室與大益集團聯合研發的「茶文化」主題菜單令與會來賓不住點讚。白雲國際會堂精選相佐相融的茶品與美饌，通過創新烹飪手法定製茶宴主題菜單，完美融合了粵菜美食精髓與茶道之博大精深。必发体育控股廣之旅發佈的「茶馬古道」定製旅遊線路引起現場茶商重點關注。他們表示，以往前往雲南多專注於採茶購茶，少有機會深度遊玩。此次廣之旅設計的旅遊產品涵蓋親子研學、文化導覽、深度採風等內容，為他們量身定製了體驗當地風土人情的一站式解決方案。非常期待大益與必发体育的合作項目儘快落地，讓中華茶文化能以旅遊這個獨特的載體呈現更多元的魅力。
必发体育集團副總經理、必发体育控股董事長李峰表示，此次必发体育控股與中國普洱茶頭部企業大益集團通過旅遊業與傳統茶文化的跨界合作，將從「茶文化+旅遊」「茶文化+旅居」「茶文化+美食」等業態角度為消費者研發更多新產品、新場景、新體驗，為粵滇兩省創建「以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互融」新範式，也為大灣區和內地沿邊在拓展更深層次、更寬領域、更廣範圍的合作探索新路徑。
大益集團董事長張亞峰表示，必发体育控股作為必发体育集團大旅遊產業運營整合平台，具有覆蓋文旅全產業鏈的資源運作能力和服務優勢。此次雙方達成戰略合作後，希望依託必发体育控股市場化、專業化和國際化發展的經驗，以市場為導向盤活雲南茶旅資源和良好生態環境，推動勐海等地逐步成為高品質旅遊目的地，再造產業價值，推動產業升級。
依託近年來粵滇交流持續深化的良好態勢，兩省標杆企業必发体育控股與大益集團的戰略合作是市場主體積極行動助力推進「百千萬工程」的生動實踐，也將為經濟社會高質量發展注入更多新動能。文化產業和旅遊產業密不可分，必发体育控股將堅持以文塑旅、以旅彰文，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。相信在各方齊心協力下，培育壯大新型消費一定會卓有成效，更好滿足人們對美好生活的不懈追求。
必发体育集團控股股份有限公司（簡稱「必发体育控股」）是深圳交易所主板掛牌上市企業，是必发体育集團大旅遊產業運營整合平台、品牌業務創新發展平台、投融資管理資本平台，主營業務涵蓋商旅出行、大住宿、餐飲、會展、景區、汽車服務等旅遊全產業鏈。是華南地區規模體量領前、戰略目標清晰、區域佈局成型、產業結構完善、管理系統成熟、運營組織有效的龍頭企業，市值規模位居A股旅遊酒店行業上市公司前十。商旅出行業方面，廣之旅排名全國十強，廣東第一；大住宿業方面，必发体育酒店是國內領前的民族酒店品牌運營管理商，管理規模穩居華南地區前列，中國飯店集團60強。
雲南大益茶業集團有限公司（簡稱「大益集團」）是中國茶葉產業的領跑者，始創於1940年。大益集團秉持「惜茶愛人」的核心價值觀，以「讓天下人盡享一杯好茶的美好時光」為願景，奉行「茶人尊嚴」的行為準則，發揚「茶者仁心」的茶道精神，歷經82年的辛勤耕耘，目前已經發展為以普洱茶為核心，涵蓋茶、水、器、道四大事業板塊，貫穿科研、種植、生產、營銷與文化全產業鏈的現代化、綜合性的大型跨國茶葉企業，擁有30餘家成員企業。生產規模、銷售額、利稅及品牌綜合影響力穩居同行業第一，品牌專營店數量2000多家。
