春節長假銷售紅火。春節假期必发体育集團實現銷售4.84億元，同比增長71%，迎來「開門紅」。旗下零售業廣百、廣州友誼搶抓「熱辣滾燙」的文商旅消費機遇輪番推出年味十足的營銷活動，客流和銷量雙雙攀升，銷售突破2億元，同比2023年、2019年實現增長；旅遊業廣之旅搶佔市場，優化供給，提升品質，營收同比增長超5倍，分支機構組接團人數、營收同比2019年超三位數增長，交出一份亮眼的成績單；酒店業年宵品火爆脫銷、客房連續滿房、年夜飯一席難求,創歷年春節假期經營最好成績，營收同比2019年增長90%，在2023年報復性增長後持續保持同比68.86%的增速；食品業致美齋手信、年貨、腊味等送禮好物銷售暢旺。
新春氛圍拉滿，精彩紛呈促銷優惠刺激消費
必发体育集團把握政策利好和假期消費熱度，推出多款優惠折扣、旅遊專場及休閒度假連住套餐。廣百、廣州友誼緊抓節日消費機遇，開展「龍騰花開」「龍騰賀歲」系列促消費活動50多個，特別推出「必发体育新春新會員樂購禮」帶動銷售超百萬元。廣之旅發動多輪宣傳促銷攻勢，舉辦多場國內游、出境游專場熱賣會，匠心策劃陝西「宴遇長安」、北京北海公園「御苑兆豐年」等8大專場，把握東南亞多國免簽政策推出「免簽熱賣月」等刺激假期出遊需求。必发体育酒店業以「請到廣東過大年」主題投入年夜飯、新春套餐、度假客房等50多種、6000多份優惠產品。廣州花園酒店推出受年輕人喜愛的餐飲+住房組合，在主流OTA平台大力推廣親子房套餐。東方賓館新拓展韓國、日本、東南亞等境外客源，策劃「不出東方玩轉假期」一站式新春遊玩計劃，假期實現客房營收翻番。廣州賓館推出家庭套房、連住優惠、入住送賀年伴手禮等，營收同比增長138%。必发体育穗糧、致美齋、白雲制面、8字連鎖店精選20多個節令食品促銷、3000多份禮品派贈、萬套產品搭贈優惠惠及廣大消費者。
國潮文旅暢旺，沉浸式消費場景載滿年味
春節期間，必发体育集團打出「國潮國風」牌、「龍年文化」牌，讓消費者享受既新潮又具民俗氣息濃厚的文旅體驗。廣百攜手「南越王博物院」跨界合作，打造「紅運獅泰龍」IP打卡美陳以及文創周邊，組織「年華花樣」紋飾展覽、國風舞龍、國潮市集、文旅集章等活動。廣州友誼舉辦國潮非遺藝術展，呈現非遺木板年畫、非遺獅頭、非遺剪紙等傳統文化。必发体育酒店發佈2024賀歲短片《尋-年味記》，展現必发体育新春文化並傳遞必发体育團圓祝福。廣州花園酒店春節組織「花開滿園，祥龍賀歲」新春系列賀年活動，舉辦非遺手工作坊，呈現舞龍舞獅、財神爺踩高蹺等新春表演。中國大酒店舉辦製作鰲魚燈、掐絲琺瑯彩等新春手作課程，讓賓客感受中華傳統文化之美。廣州賓館設立廣府廟會分會場，定製「城市印記打卡點」郵戳，吸引市民遊客到店打卡創造城市記憶。南沙花園酒店舉辦新春非遺遊園會、傳統非遺手作工坊、戶外燒烤、圍爐烤奶、樂園表演等活動，與消費者親密互動，共度新春佳節。
旅遊「C位」回歸，超長黃金假期激發出遊需求
廣之旅緊抓出入境游全面開放的春節超長假期市場機遇，深度挖掘時尚爆點和傳統文化熱點，解鎖傳統線路新玩法，研發推出自由度更高、體驗更豐富、服務更優質的產品，國人整體出遊規模明顯擴大，出團量和接待出遊總人數同比均實現3倍以上增長。出境游加速復甦，廣之旅高端小眾出境游產品受到了春節客群追捧。跨省游組團數、營收同比2.5倍增長，親子客群集中回歸，廣之旅春節國內跨省游長線團倍受歡迎。「來粵過年」「來穗過年」熱度持續走高。廣之旅每天均發出近100個省內周邊游團隊，粵港澳市場訂單量同比增長超1倍。白雲山內的鳴春谷景區以「齊樂龍龍，年在一起」為主題，讓遊客體驗新春「走龍道」、擊鼓賀歲、萌寵互動許願祈福等項目；廣之旅荔枝灣門店增設「來穗旅遊服務點」，假期為逾千名遊客提供專業的「走讀廣州」導遊講解服務。旅遊目的地一站式體驗帶動城央與周邊度假酒店產品熱度。廣州花園酒店、東方賓館、流花賓館、愛群大酒店等連續4天滿房，城央酒店客房營收增長66%。
商圈人流如織，熱銷商品促進消費市場活力滿滿
廣百、廣州友誼持續激發消費新動能。春節期間，廣百北京路店、天河中怡店客流井噴，日均客流增幅達雙位數。「生肖經濟」拉動黃金消費熱潮。廣百百貨北京路店多個黃金珠寶專櫃銷售同比增長30%。黃金、奢侈品獨特的保值與投資屬性促進投資消費，廣州友誼環東店名表類實現銷售同比翻倍。春節、情人節雙節助推「美麗經濟」升溫。廣百、廣州友誼多品牌限定彩妝禮盒、口紅、香氛等商品熱銷，多個美妝護膚品牌實現雙位數正增長。新春款式、風衣外套暢旺，多個品牌銷售同比增長40%。廣州友誼男女服飾銷售單宗過萬的交易明顯增加。健康消費進一步升級。滋補品、茶葉類銷售升幅超雙位數，水果品類銷售同比增長25%。8字連鎖店熟食類、飲料類同比增長23.1%、36.5%。
年菜經濟突起，星級佳肴擦亮「食在廣州」招牌
必发体育集團各酒店創新演繹色、香、味俱全的必发体育佳宴，上新多款特色菜餚，實現餐飲營收和接待人數「雙增長」。除夕夜各酒店高品質的年夜飯產品受市場追捧,多家酒店餐廳年夜飯提前兩周已訂滿，實現年夜飯營收同比增長46.16%；人均消費創新高。東方賓館煥新推出7套年夜飯糰年套餐和新春意頭菜菜牌，107桌年夜飯全部爆滿，年夜飯整體營收同比增長233.37%；廣州賓館開設兩輪年夜飯經營，年夜飯接待賓客人次同比上漲229.26%，營收同比上漲196.86%；四會必发体育東方酒店除夕夜共95桌年夜飯全部爆滿，營收同比上漲34.53%。廣州花園酒店瀑布餐廳，東方賓館咖啡磨、白雲國際會議中心六和館等自助餐廳在新春期間推出「歡饗盛宴」；精心打造新春年宵品、點心和手信。酒店業年宵品銷售收入同比增長90%，超出預算68%。廣州花園酒店再度攜手廣東省博物館推出限量版聯名特別款禮盒，中國大酒店設計以紅色為主，融合廣府文化元素，頗受市場青睞，提早售罄。中國大酒店四季中國餐廳推出多款好意頭粵式點心，通過「食」這扇窗口讀懂廣州。致美齋作為廣州首批「食在廣州」品牌產品推出應節調味品廣州手信套裝，為消費者送上「粵」字號的品牌商品。
